Was kostet ein professioneller Werbespot wirklich? Ein ehrlicher Blick hinter die Preise
Aktualisiert: 10. Juni
Die meistgegoogelte Frage rund um Videoproduktion ist auch die, auf die kaum jemand eine klare Antwort gibt. Hier ist eine. Ohne Marketingnebel, mit echten Zahlen und Erklärungen, warum Premium-Produktion kostet, was sie kostet.
UBERMOOD am Set mit Arri Alexa Mini: Werbespot für tonies®
Es gibt eine Frage, die in fast jedem Erstgespräch fällt. Sie kommt manchmal zögerlich, manchmal direkt, aber sie kommt immer. Was kostet so etwas eigentlich?
Die meisten Agenturen antworten ausweichend. "Das hängt davon ab" ist die Standardformel. Stimmt. Hilft aber niemandem, der gerade ein Budget plant. Deshalb hier ein ehrlicher Blick darauf, was professionelle Videoproduktion auf Premium-Niveau wirklich kostet, woraus sich der Preis zusammensetzt und warum unsere Produktionen in der Regel ab 8.000 Euro starten und nach oben offen sind.
Wir haben kürzlich darüber geschrieben, warum der erste visuelle Eindruck über Kauf oder Weiterscrollen entscheidet. Wenn dieser Artikel die Frage nach dem Warum beantwortet, beantwortet dieser hier die Frage nach dem Was und Wie viel.
ab 8.000 €: Social Spot mit Konzept, professioneller Crew und Postproduktion
ab 15.000 €: Werbespot mit Cast, Location und kompletter Asset-Auslieferung
ab 30.000 €: Imagefilm oder Kampagne mit mehreren Drehtagen und voller Crew
Diese Zahlen sind keine Marketingschätzung, sondern eine realistische Untergrenze aus unserer eigenen Praxis. Was den Preis treibt, hat überraschend wenig mit Kameratechnik zu tun und überraschend viel mit Vorbereitung, Menschen und Zeit.
Woraus sich der Preis tatsächlich zusammensetzt
Ein professioneller Werbespot ist kein Produkt von der Stange. Er ist eine Dienstleistung, in der mehrere Gewerke zusammenkommen. Wer den Preis verstehen will, muss verstehen, was alles dazugehört.
Konzept & Strategie: 15 – 25 % (Idee, Storyline, Storyboard, Drehbuch, Botschaft)
Vorproduktion: 10 – 20 % (Casting, Location-Scouting, Genehmigungen, Planung)
Dreh: 35 – 50 % (Crew, Equipment, Cast, Location, Catering)
Postproduktion: 20 – 30 % (Schnitt, Sounddesign, Colorgrading, Motion Graphics)
Lizenzen & Verwertung: 5 – 10 % (Musik, Schauspielerrechte, Nutzungsrechte)
Der Dreh selbst macht typischerweise die Hälfte aus, manchmal weniger. Was viele unterschätzen: die Wochen davor und danach. Ein gutes Konzept entsteht nicht in zwei Stunden. Eine saubere Postproduktion ebenfalls nicht. Wer hier kürzt, kürzt am falschen Ende.
Warum die Spanne so groß ist
Drei Faktoren erklären fast die gesamte Preisdifferenz zwischen einem kleinen und einem großen Projekt.
Erstens die Anzahl der Drehtage. Ein Drehtag mit professioneller Crew startet bei rund 5.000 Euro und kann je nach Setup deutlich darüber liegen. Wer aus diesem einen Tag mehr Content holen kann, senkt den Preis pro Asset spürbar. Genau deshalb planen wir Drehs so, dass aus einem Dreh Content für Monate entsteht.
Zweitens der Cast. Sobald Schauspieler oder Models ins Spiel kommen, kommen Gagen, Agenturen, Buyouts und Nutzungsrechte dazu. Das ist nicht teuer, weil jemand sich bereichert, sondern weil die Person ein Gesicht hat, das eine Marke trägt. Regional, online, ein Jahr: günstiger. International, TV, mehrjährig: deutlich teurer.
Drittens die Location. Ein eigener Showroom oder ein Outdoor-Setting ist nahezu kostenlos. Eine professionelle Location mit Genehmigungen, Strom, Backup und Logistik startet bei rund 2.000 Euro pro Tag und reicht je nach Aufwand in den fünfstelligen Bereich.
"Ein guter Werbespot ist nicht der, der wenig kostet. Es ist der, der für sein Budget am längsten trägt."
UBERMOOD am Set während der Produktion eines Musikvideos für Bamboo Artist & Label
Drei Beispielszenarien, an denen ihr euch orientieren könnt
Damit die Zahlen greifbar werden, hier drei typische Projekte und was sie ungefähr kosten.
Szenario A: Social Spot für E-Commerce, ein Drehtag, kleine Crew, eigenes Produkt, kein Cast. Output: ein Hauptspot und mehrere kürzere Cuts für Reels, TikTok und Ads. Realistisch ab 8.000 Euro. Das ist der Einstieg in seriöse Bewegtbildqualität für Marken, die ihre erste professionelle Produktion umsetzen.
Szenario B: Werbespot mit ausgearbeitetem Konzept, ein bis zwei Drehtage, vollständige Crew, ein bis zwei Darsteller, professionelle Location oder Studio. Output: ein 30-Sekunden-Hauptspot, ein längerer Cut für die Website, mehrere vertikale Varianten und Stills. Realistisch ab 15.000 Euro, je nach Cast und Location auch deutlich darüber. Das ist der typische Bereich für E-Commerce-Marken, die einen Spot wollen, der zwölf bis achtzehn Monate trägt.
Szenario C: Imagefilm oder Kampagnenspot, mehrere Drehtage, große Crew, mehrere Locations, professioneller Cast, aufwendige Postproduktion. Output: ein zentraler Hauptfilm plus eine ganze Asset-Palette für sechs bis zwölf Monate Marketing. Realistisch ab 30.000 Euro, bei größeren Projekten auch im sechsstelligen Bereich. Das ist die Liga, in der Marken arbeiten, wenn Bewegtbild eine zentrale Säule ihres Wachstums ist.
Ihr habt ein konkretes Projekt im Kopf und wollt wissen, in welcher Spanne ihr realistisch landet? Wir geben euch nach einem 20-minütigen Gespräch eine ehrliche Einschätzung, ohne dass ihr euch zu etwas verpflichtet.
Warum günstig oft teurer ist
Wir sehen es regelmäßig. Eine Marke beauftragt einen sehr günstigen Spot bei einem Freelancer. Das Ergebnis ist nutzbar, aber nicht stark. Nach sechs Monaten wird das Material gegen etwas Besseres ausgetauscht. Insgesamt wurde mehr ausgegeben als bei einer einmaligen, sauberen Produktion auf Premium-Niveau.
Das ist kein Argument gegen kleine Budgets. Es ist ein Argument für richtig dimensionierte Budgets. Eine Produktion ab 8.000 Euro kann großartig sein, wenn der Umfang dazu passt. Sie kann ein Desaster sein, wenn dafür eine Großkampagne erwartet wird.
Die ehrlichere Frage ist nicht "Was kostet ein Werbespot?", sondern "Was muss dieser Spot leisten?" Daraus ergibt sich das Budget, nicht umgekehrt.
Stills aus der tonies® Transportbag-Kampagne: internationale Produktion durch UBERMOOD
Was ein gutes Briefing dem Budget hilft
Je klarer das Briefing, desto präziser das Angebot. Wer im Erstgespräch sagen kann, wofür der Spot eingesetzt wird, wo er laufen soll, wie lange er aktuell bleiben muss und welche Zielgruppe angesprochen wird, bekommt nicht nur ein besseres Angebot, sondern auch ein günstigeres. Weil Unsicherheit immer mit einkalkuliert wird.
Konkret hilfreich: Beispiele für Stil und Tonalität, eine grobe Idee zur Hauptbotschaft, der Zeitraum für die Nutzung und die Plattformen, auf denen das Material laufen soll. Mehr braucht es nicht. Den Rest entwickeln wir gemeinsam.
Eine letzte Zahl, die wichtig ist
Ein professionell produzierter Werbespot wird im Schnitt zwölf bis achtzehn Monate aktiv eingesetzt. Manche Spots laufen drei Jahre und länger. Wenn ihr also über ein Budget nachdenkt, teilt es gedanklich durch die Anzahl der Monate, in denen das Material euer Marketing trägt. Plötzlich relativiert sich der Preis erheblich.
Ein Spot ab 15.000 Euro, der 18 Monate läuft, kostet umgerechnet etwa 830 Euro pro Monat. Für zentrales Markenmaterial, das auf jeder Plattform den ersten Eindruck eurer Marke prägt, ist das selten zu viel. Wer das einmal durchrechnet, denkt anders über Videoproduktion nach.
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Wann ein Spot, wann eine Kampagne, wann gar nichts davon?
Die ehrlichste Antwort, die wir Marken geben: nicht jedes Projekt braucht einen großen Spot. Manchmal ist eine fortlaufende Social-Content-Serie der bessere Hebel. Manchmal ist ein einzelnes starkes Stück Bewegtbild wichtiger als zehn mittelmäßige Clips. Manchmal lohnt sich der große Imagefilm erst, wenn die Marke an einem bestimmten Punkt steht.
Das ist der Grund, warum wir Budget-Gespräche nie ohne ein Strategiegespräch beginnen. Es bringt niemandem etwas, ein 30.000-Euro-Angebot zu schicken, wenn die richtige Antwort eine fortlaufende Content-Serie ist. Oder umgekehrt: ein kleines Angebot zu unterbreiten, wenn das, was die Marke wirklich braucht, eine größere Produktion ist.
Werbefilm, Imagefilm und Social Content haben unterschiedliche Aufgaben, unterschiedliche Budgets und unterschiedliche Wirkmechanismen. Was richtig ist, hängt davon ab, wo eure Marke gerade steht und wohin sie soll.
Lasst uns über euer konkretes Projekt sprechen.
Wir machen keine Pauschalpreise und keine Pakete von der Stange. Wir hören uns an, was ihr braucht, und sagen ehrlich, was es kostet. Wenn es passt, machen wir weiter. Wenn nicht, sagen wir das auch.
