Marken, die man spürt: Warum starke Bildsprache mehr verkauft als Argumente
- Christian Cansin Meyer
- vor 6 Tagen
- 3 Min. Lesezeit
Ästhetik ist kein Luxus, sondern Strategie. Warum visuelle Identität, Bildsprache und Look and Feel entscheidend sind für Marken, die im Gedächtnis bleiben wollen.
Manche Marken erkennt man sofort. Nicht wegen ihres Logos, sondern wegen des Gefühls, das sie auslösen. Ein bestimmter Look, ein wiederkehrender Stil, eine visuelle Handschrift, die etwas berührt, ohne viel zu erklären. Genau das ist die Kraft von Ästhetik. Und deshalb ist sie kein schöner Zusatz, sondern der Unterschied zwischen sichtbar sein und spürbar sein.
Warum Ästhetik ein strategischer Erfolgsfaktor ist
Visuelle Kommunikation wirkt schneller als Worte. Hier kommt der sogenannte Picture Superiority Effekt ins Spiel. In mehreren Studien konnte belegt werden, dass Menschen visuelle Eindrücke deutlich schneller verarbeiten als Worte. Es entscheidet sich also in Bruchteilen von Sekunden, ob eine Marke sympathisch wirkt oder nicht.
Look and Feel transportieren Werte, Haltung und Qualität, noch bevor jemand einen Text liest. Eine starke Bildsprache schafft Vertrauen, Wiedererkennung und Präsenz. Und genau das bleibt langfristig im Kopf und Herzen der Zielgruppe.
Zusammenspiel aus Text und Bild
Bildsprache mag mächtiger als Text sein, aber guter Content besteht trotzdem aus beiden Elementen. Der Content wirkt richtig, wenn die Textelemente die visuellen ergänzen und andersherum. Diese Zusammenarbeit kann mit ergänzenden Informationen in Textform funktionieren, die Videos oder Grafiken unterstützen. Es gibt Aspekte auf die du achten solltest:
Kongruenz: Deine Inhalte dürfen sich nicht widersprechen. Dadurch können sowohl Text als auch Bild ihres Aussagekraft verlieren und du auch das Vertrauen deiner Zielgruppe.
Relevanz: Natürlich müssen stets Videos das Thema treffen und auch Texte sollten als klare Ergänzung fungieren. Konsumenten sind heute einer hohen Flut an Informationen ausgesetzt und als unwichtig erscheinendes Material wird schnell aussortiert.
Emotionen: Mit Emotionen löst du viel mehr aus als mit reinen Informationen. Man berührt und bleibt eher im Gedächtnis. Und Emotionale Inhalte brauchen Bilder die bewegen.
Bildsprache ist Haltung
Farben, Licht, Perspektiven und Komposition sind kein reines Design, sondern Ausdruck der inneren Haltung einer Marke. Eine gute Bildsprache ist kein Zufall, sondern das Ergebnis von Klarheit. Wer sind wir. Was macht uns aus. Wie wollen wir wahrgenommen werden. Warum eine Klarheit über die Haltung einen Vorteil für das Employer Branding mit Video liefert liest du hier.
Look and Feel macht Marken erlebbar
Je konsistenter das visuelle Erscheinungsbild, desto stärker die Wirkung. Ob auf der Website, in Social Media, in einem Film oder bei einer Veranstaltung. Das Gefühl sollte immer dasselbe sein. Gute Gestaltung schafft Orientierung. Sie macht Inhalte verständlich, sorgt für Nähe und hebt eine Marke deutlich von der Konkurrenz ab. Einheitlichkeit führt zu einer klaren Erinnerung und Verknüpfung in den Köpfen der Konsumenten.
Ästhetik beeinflusst Entscheidungen
Starke Gestaltung signalisiert Qualität. Studien zeigen, dass Design entscheidend beeinflusst, wie vertrauenswürdig, sympathisch und glaubwürdig eine Marke wirkt.Gerade in Märkten mit hoher Vergleichbarkeit ist der visuelle Eindruck oft ausschlaggebend. Wer mit Ästhetik überzeugt, entscheidet Käufe mit.
Video als Träger für Bildsprache und Markenwelt
Bewegtbild verbindet alles. Bild, Ton, Text, Musik und Rhythmus. Ein visuell starkes Video vermittelt in Sekunden, wofür eine Marke steht. Es schafft ein Erlebnis, das sich tief einprägt und weit über den Moment hinaus wirkt. Wer regelmäßig Videos mit einem klaren visuellen Stil einsetzt, baut eine eigene visuelle Markenwelt auf, die sich durch alle Kanäle und Formate zieht.
Markenästhetik ist keine Spielerei. Sie ist der kürzeste Weg zu echter Verbindung. Marken, die berühren wollen, brauchen mehr als ein gutes Produkt. Sie brauchen ein Gefühl, das bleibt. Ein konsistenter Look, eine klare Bildsprache und visuell starke Inhalte sind keine Extras. Sie sind notwendig, wenn aus Produkten Identität und aus Kommunikation Verbindung werden soll.
Wenn du das Gefühl hast, dass deine Marke visuell noch nicht das ausstrahlt, was sie wirklich ausmacht, dann sprich mit uns.
